最近大家可能都注意到了，LABUBU这个IP，火得简直不讲道理——
不久前北京的一场拍卖会上
一只131厘米高、PVC材质的
薄荷绿LABUBU
最终以124.2万元（合佣金）成交
（没错，就是它↑）
在地球的另一端
伦敦的一家购物中心里
有人为了抢购LABUBU大打出手
泡泡玛特不得不宣布暂停销售
可以说是“一BU难求”了
中国“女明星”“硬控”全球
展开剩余90%今时今日，应该没有人不知道LABUBU的大名。
LABUBU标签在社媒上拥有高热度。（图源：小红书）
这只咧着9颗尖牙的大眼睛精灵玩偶，已经成为了泡泡玛特 市值第一的IP。
很多人原本就对泡泡玛特不陌生。各大城市黄金地段的商场、地铁站、景点、展会......都能看到泡泡玛特门店或者盒机的身影。密密麻麻排着队的，围在盲盒展示台旁的，有小朋友，更多的是大朋友。
图源：小红书网友@WInk_ka
国外，以LABUBU为首的泡泡玛特IP更圈粉不断。全球范围内，掀起了一股“BU式旋风”，有美国洛杉矶、英国伦敦等地的粉丝心甘情愿从凌晨4点排队到次日上午，LABUBU系列往往上架几分钟就被秒空。
谷歌数据显示，目前LABUBU的全球搜索量，已经和哈利·波特、迪士尼等知名IP不相上下。
本文截稿前泡泡玛特总市值数据。（图源：百度股市通）
LABUBU IP所属公司也乘风直上。由于业绩快速增长，2024财年，泡泡玛特的营业收入增至130亿元，为上一财年的2.1倍，净利润达到31亿元。从2020年港交所上市以来，泡泡玛特的股价飙涨5.8倍，市值一度涨至3500亿港元。
福布斯实时富豪榜最新显示，泡泡玛特创始人王宁，以203亿美元（约合人民币1461亿元）的身家，一跃成为河南新首富。
摩根大通发布研报称，泡泡玛特已经坐上了“中国IP商品市场领导者”这把交椅。
潮玩新消费云起 火有火的道理
LABUBU怎么就这么火？
不少人提到了“明星效应”“情绪价值”等关键词。
首先，泡泡玛特在海外的火爆，与明星名流的带动效应有很大关系。
泰国旅游和体育部和当地粉丝在机场为LABUBU接机。
去年，有韩国女团成员在社媒上展示了她收藏的LABUBU周边。以此为契机，LABUBU在东南亚年轻人中大受欢迎。很快，泰国市场的单日销售额突破千万人民币。
随着LABUBU挂件在蕾哈娜、贝克汉姆女儿小七等人的日常生活分享中频频出镜，明星效应引发社交媒体病毒式传播，很快也点燃了欧美地区的泡泡玛特热。
当然，明星光环只是引信。更重要的是，LABUBU、MOLLY等系列产品出色的本土化设计、盲盒和隐藏款的惊喜感、以社交媒体带动线下分享的代际认同感，紧扣不同文化地域年轻一代的情绪价值需求，敲开了全球Z时代的心门。
正如泡泡玛特创始人王宁提出的理念，潮玩的终点并非摆上货架，而是形成情感共鸣。
全球各地在泡泡玛特门店前排队的消费者。（图源：小红书网友）
但是，LABUBU的走红和泡泡玛特的大热绝非偶然。圈粉无数的背后，实则是全球范围内新业态、新消费的风起云涌。
近年，“谷子经济”大热，新消费迸发无限新活力、无穷新潜力。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》指出，预计到2026年，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。在国家层面，开发国产IP品牌受到关注和重视。
2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出“强化消费品牌引领”，支持开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。
券商一致看好潮玩IP产业的经济潜力。招商证券认为，Z世代消费潜力逐渐释放，他们更看重个性化和悦己消费；国投证券判断，IP潮玩与新饰品、新饮品并列新消费重点三大方向；兴业证券指出，IP潮玩等新消费龙头拥有持续性机遇。
从市场表现来看，以泡泡玛特、TOPTOY、52TOYS等为首的潮玩新消费龙头持续受到市场的追捧。由此，亦拉动新消费相关概念板块上涨，潮玩、IP经济（谷子经济）等板块大涨。
深圳福田一家泡泡玛特门店的LABUBU玩偶。（图源：新华社）
不过，时尚潮流风向变化飞快，缺乏故事内核的品牌往往难以常青。怎么讲故事，才能持续获得全球消费者的青睐呢？泡泡玛特等本土潮玩品牌，如何避免热度“昙花一现”，进化为生命力源源不绝的IP？
新消费“王炸”？福田接得住！
强强联手是一种答案。
作为深圳中心城区， 福田是天然的新业态、新消费试验场。培育潮玩新经济，既少不了吸引年轻一代的“潮玩气质”，更需要政策动能。这些关键条件，福田早已优势在握。
年轻是国际化都市的特征之一。在年轻人占比超五成的深圳，有超过130家“谷子店”；仅今年2月份，全市就举办了13场漫展，平均2天一场。
不仅谷子店数量增加、二次元活动增多，以福田辖区内的大中华BitCity次元小镇、中洲湾C Future City、车公庙丰盛町为代表，深圳形成了吸引全国无数年轻人奔赴的各大“谷地”。
政策暖风同样必不可少。6月6日，深圳出台《深圳市提振消费专项行动实施方案》39条措施，其中第23条提出“挖掘电竞、动漫与情绪消费潜力”，鼓励企业开发国潮、动漫、游戏、虚拟偶像及其周边衍生品。
为什么说福田是拥有打造国潮IP产业及挖掘相关消费“双向潜力”的福地？
原因在于，玩“潮”，福田早就攒了一手好牌——
基因够潮。从华强北的电子潮品到中心书城的“文创+展览”市集，从机器狗舞狮贺新春到停机坪“天空大秀”，福田骨子里就有源源不断的“创意DNA”；
流量够潮。日均200万人次去重客流量的CBD，年轻人扎堆的COCO Park、卓悦中心等国际化商圈，天生是潮玩IP的“破圈现场”；
区位够潮。毗邻深圳的东莞 ，不仅是泡泡玛特等品牌的主要制造基地，更是全国85%潮玩产品的产出地。而一河之隔的香港，则是一众爆款潮玩设计者的聚集地。这便意味着，若新业态落子福田，将激发粤港澳大湾区产业链条的最优乘数效应。
图源：泡泡玛特
当然，招引优秀、有潜力的“泡泡玛特”们，只是第一步。
未来，无论是加速潮玩IP在粤港澳大湾区的全产业链协同，还是创新文化科技金融融合工具箱打通“技术到场景”的闭环，又或是打造沉浸式游戏潮玩主题空间......新消费的“王炸”潜力无限，福田不仅接得住，而且端得稳，望得远。
培育、托举更多“新新”力量
将“制造出口出圈”
不断升级为“国潮文化出海”
福田翘首以待
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参考资料
1. 康国亮：《108万的LABUBU，背后站着河南新首富》，财经读数，2025年6月12日。
2. 李金萍：《消费丨城市“吃谷”：渴望优质IP》，广东粤港澳大湾区研究院，2025年4月8日。
3.《泡泡玛特总市值超三丽鸥，海外店铺要增8成》，日经中文网，2025年6月2日。
4.《深圳市推出39条工作措施 全力以赴提振消费》，深圳市发展和改革委员会，2025年6月6日。
5. 王小青：《潮玩拍卖场受热捧 初代LABUBU创纪录124万成交》，财新网，2025年6月11日。
6.《新消费云起》，红刊财经，2025年6月16日。
7.《中共中央办公厅 国务院办公厅印发<提振消费专项行动方案>》，中国政府网，新华社北京2025年3月16日电。
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